體現部落格網路行銷價值的八個方面
體現部落格網路行銷價值的八個方面
摘要：部落格作為一種行銷信息工具，發揮的是網路行銷信息傳遞的作用。
部落格的網路行銷價值主要體現在八個方面：可以直接帶來潛在用戶、降低
網站推廣費用方面、為用戶通過搜尋引擎獲取信息提供了機會、可以方便地
增加企業網站的鏈接數量、以更低的成本對讀者行為進行研究、部落格是建
立權威網站品牌效應的理想途徑之一、減小了被競爭者超越的潛在損失、讓
行銷人員從被動的媒體依賴轉向自主發佈信息。
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網路行銷所要解決的基本問題之一，是通過合理利用互聯網工具將信息
傳遞給目標用戶——因此可以簡單地將部落格行銷理解為一種信息發佈方式
。由於越來越多的用戶開始閱讀部落格文章並開始自己的部落格寫作，提供
部落格內容托管服務的網站就積聚了大量的人氣，這種注意力為部落格成為
一種行銷手段奠定了基礎。
由於部落格作為一種行銷信息工具，發揮的是網路行銷信息傳遞的作用
，因此，其網路行銷價值主要體現在企業市場行銷人員可以用更加自主、靈
活、有效和低投入的方式發佈企業的行銷信息，直接實現企業信息發佈的目
的、降低行銷費用和實現自主發佈信息等是部落格行銷價值的典型體現。
根據新競爭力網路行銷管理顧問（www.jingzhengli.cn）對國內外有關
部落格行銷研究的主要觀點，結合作者自身嘗試部落格行銷的實踐體驗，認
為部落格的網路行銷價值主要體現在八個方面：可以直接帶來潛在用戶、降
低網站推廣費用方面、為用戶通過搜尋引擎獲取信息提供了機會、可以方便
地增加企業網站的鏈接數量、以更低的成本對讀者行為進行研究、部落格是
建立權威網站品牌效應的理想途徑之一、減小了被競爭者超越的潛在損失、
讓行銷人員從被動的媒體依賴轉向自主發佈信息。
（1）部落格可以直接帶來潛在用戶。部落格內容發佈在部落格托管網
站上，如部落格網（www.bokee.com）、google屬下的Blogger網站
（www.blogger.com）等，這些網站往往擁有大量的用戶群體，有價值的部
落格內容會吸引大量潛在用戶瀏覽，從而達到向潛在用戶傳遞行銷信息的目
的，用這種方式開展網路行銷，是部落格行銷的基本形式，也是部落格行銷
最直接的價值表現。
（2）部落格行銷的價值體現在降低網站推廣費用方面。網站推廣是企
業網路行銷工作的基本內容，大量的企業網站建成之後都缺乏有效的推廣措
施，因而網站訪問量過低，降低了網站的實際價值。通過部落格的方式，在
部落格內容中中適當加入企業網站的信息（如某項熱門產品的鏈接、在線優
惠卷下載網址鏈接等）達到網站推廣的目的，這樣的「部落格推廣」 也是
極低成本的網站推廣方法，降低了一般付費推廣的費用，或者在不增加網站
推廣費用的情況下，提升了網站的訪問量。
（3）部落格文章內容為用戶通過搜尋引擎獲取信息提供了機會。多渠
道信息傳遞是網路行銷取得成效的保證，通過部落格文章，可以增加用戶通
過搜尋引擎發現企業信息的機會，其主要原因在於，一般來說，訪問量較大
的部落格網站比一般企業網站的搜尋引擎友好性要好，用戶可以比較方便地
通過搜尋引擎發現這些企業部落格內容。這裡所謂搜尋引擎的可見性，也就
是讓盡可能多的網頁被主要搜尋引擎收錄，並且當用戶利用相關的關鍵詞檢
索時，這些網頁出現的位置和摘要信息更容易引起用戶的注意，從而達到利
用搜尋引擎推廣網站的目的。
（4）部落格文章可以方便地增加企業網站的鏈接數量。獲得其他相關
網站的鏈接是一種常用的網站推廣方式，但是當一個企業網站知名度不高且
訪問量較低時，往往很難找到有價值的網站給自己鏈接，通過在自己的部落
格文章為本公司的網站做鏈接則是順理成章的事情。擁有部落格文章發佈的
資格增加了網站鏈接主動性和靈活性，這樣不僅可能為網站帶來新的訪問量
，也增加了網站在搜尋引擎排名中的優勢，以為一些主要搜尋引擎如google
等把一個網站被其他網站鏈接的數量和質量也作為計算其排名的因素之一。
（5）可以實現更低的成本對讀者行為進行研究。當部落格內容比較受
歡迎時，部落格網站也成為與用戶交流的場所，有什麼問題可以在部落格文
章中提出，讀者可以發表評論，從而可以瞭解讀者對部落格文章內容的看法
，作者也可以回復讀者的評論。當然，也可以在部落格文章中設置在線調查
表的鏈接，便於有興趣的讀者參與調查，這樣擴大了網站上在線調查表的投
放範圍，同時還可以直接就調查中的問題與讀者進行交流，使得在線調查更
有交互性，其結果是提高了在線調查的效果，也就意味著降低了調查研究費
用。
（6）部落格是建立權威網站品牌效應的理想途徑之一。作為個人部落
格，如果想成為某一領域的專家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如
果你堅持不懈的部落格下去，你所營造的信息資源將為你帶來可觀的訪問量
，在這些信息資源中，也包括你收集的各種有價值的文章、網站鏈接、實用
工具等，這些資源為自己持續不斷地寫作更多的文章提高很好的幫助，這樣
形成良性循環，這種資源的積累實際上並不需要多少投入，但其回報卻是可
觀的。對企業部落格也是同樣的道理，只要堅持對某一領域的深度研究，並
加強與用戶的多層面交流，對於獲得用戶的品牌認可和忠誠提供了有效的途
徑。
（7）部落格減小了被競爭者超越的潛在損失。2004年，部落格（BLOG
）在全球範圍內已經成為熱門詞彙之一，不僅參與部落格寫作的用戶數量快
速增長，瀏覽部落格網站內容的互聯網用戶數量也在急劇增加。在網上行銷
新觀察（www.marketingman.net）的部落格行銷專題文章「部落格在六個方
面降低網路行銷費用」 中曾經寫道，「 如果在2005年你還沒有部落格，那
麼將遠落後於已經部落格了的競爭者」。根據讀者反饋的信息，很多讀者對
這句話記憶非常深刻。根據作者個人的理解，在部落格方面所花費的時間成
本，實際上已經從其他方面節省的費用所補償，比如為部落格網站所寫作的
內容，同樣可以用於企業網站內容的更新，或者發佈在其他具有行銷價值的
媒體上。反之，如果因為沒有部落格而被競爭者超越，那種損失將是不可估
量的。
（8）部落格讓行銷人員從被動的媒體依賴轉向自主發佈信息。在傳統
的行銷模式下，企業往往需要依賴媒體來發佈企業信息，不僅受到較大局限
，而且費用相對較高。當行銷人員擁有自己的部落格園地之後，你可以隨時
發佈所有你希望發佈的信息！只要這些信息沒有違反國家法律，並且信息對
用戶是有價值的。部落格的出現，對市場人員行銷觀念和行銷方式帶來了重
大轉變，部落格每個企業、每個人自由發佈信息的權力，如何有效地利用這
一權力為企業行銷戰略服務，則取決於市場人員的知識背景和對部落格行銷
的應用能力等因素。
當然，這裡必要說明的是，讓部落格發揮行銷價值的前提是，到部落格
內容托管網站去註冊一個帳號，獲得自主發佈信息的資格，這一點也不複雜
，如果您有興趣，不妨自己先體驗一下，比如本文提到的部落格網等部落格
網站。新競爭力網路行銷管理顧問對部落格行銷的體會：開始部落格行銷的
第一步很簡單，真正有挑戰性的是，能否堅持不斷地「部落格」，並且真正
體會部落格與網路行銷之間是如何完美地結合在一起的。在這方面，目前其
實並沒有很成熟的一般規律，但在操作方法上，還是有一定技巧的。有關部
落格行銷的操作模式、方法技巧及其在實踐中可能出現的問題，新競爭力將
繼續給予探討。