部落格行銷的概念：什麼是部落格行銷？
部落格行銷的概念：什麼是部落格行銷？
摘要：網上行銷新觀察率先對部落格的網路行銷價值進行
研究，在從事部落格行銷實踐的基礎上首次提出部落格行
銷的概念，並獲得廣泛關注。部落格具有知識性、自主性
、共享性等基本特徵，正是部落格這種性質決定了部落格
行銷是一種基於個人知識資源（包括思想、體驗等表現形
式）的網路信息傳遞形式。
————————————————-
——————————-
部落格是2004年全球最熱門的互聯網詞彙之一，部落
格行銷的概念也剛剛興起。自從在「2004年的中國網路行
銷綜述」【網上行銷新觀察全文】中個人首次正式採用部
落格行銷這一術語之後，發現關注部落格行銷的人士越來
越多，這從網站訪問統計信息中來自主要搜尋引擎檢索所
使用的關鍵詞中就可以明顯看出來。
什麼是部落格行銷呢？部落格行銷的概念可以說並沒
有嚴格的定義，簡單來說，就是利用部落格這種網路應用
形式開展網路行銷。要說明什麼是部落格行銷，首先要從
什麼是部落格說起。現在關於部落格概念的介紹已經非常
多了，對部落格概念的描述大同小異，簡單來說，部落格
就是網路日誌（網路日記），英文單詞為BLOG（WEB LOG
的縮寫）[網路行銷教學網站對於部落格概念的解釋：什
麼是部落格,部落格及其發展簡史]。
部落格這種網路日記的內容通常是公開的，自己可以
發表自己的網路日記，也可以閱讀別人的網路日記，因此
可以理解為一種個人思想、觀點、知識等在互聯網上的共
享。由此可見，部落格具有知識性、自主性、共享性等基
本特徵，正是部落格這種性質決定了部落格行銷是一種基
於個人知識資源（包括思想、體驗等表現形式）的網路信
息傳遞形式。因此，開展部落格行銷的基礎問題是對某個
領域知識的掌握、學習和有效利用，並通過對知識的傳播
達到行銷信息傳遞的目的。
與部落格行銷相關的概念還有企業部落格、行銷部落
格等，這些也都是從部落格具體應用的角度來界描述，主
要區別那些出於個人興趣甚至個人隱私為內容的個人部落
格。其實無論叫企業部落格也好還是行銷部落格也好，一
般來說部落格都是個人行為（當然也不排除有某個公司集
體寫作同一部落格主題的可能），只不過在寫作內容和出
發點方面有所區別：企業部落格或者行銷部落格具有明確
的企業行銷目的，部落格文章中或多或少會帶有企業行銷
的色彩。
網上行銷新觀察從2003年開始率先在國內研究部落格
在網路行銷中的應用（最早的部落格行銷研究文章見作者
的「部落格的網路行銷價值」一文），對部落格行銷的實
踐和研究至今仍在繼續進行中。